Miriam Quevedo (Barna, 1974) está a escasos días de comparecer frente a la prensa experta en belleza de la capital de España. su nueva línea de cosmética capilar y acepta que está nerviosísima. “Tomo todo tal y como si fuera la primera vez”, explica.
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Quizás uno de los secretos de su éxito es que no da nada por hecho, por el hecho de que ahí es donde podría relajarse cuando consideras todo cuanto ha logrado: la compañía que lleva su nombre. ha conseguido un desarrollo de dos dígitos en los últimos 3 años, vende sus productos en cuarenta países y está presente en ciertos de los las tiendas mas conocidas del mundo, como Neiman Marcus, el centro comercial americano donde se pueden adquirir marcas como Saint Laurent, La Mer o Dior. "Y Saks nos buscaba", afirma con orgullo, refiriéndose a otro templo de mucho lujo.
Esta catalana completó la carrera de empresaria y economista hace veinte años, así como un máster de ESADE y una capacitación inacabable en quiromasaje, estética, tricología... fundó su empresa de cosmética facial, anatómico y capilar. Su mayor aporte fue creen que el pelo y el cuero capilar merecen exactamente el mismo cuidado que la piel.
Miriam Quevedo creadora de su marca.
César Segarra
¿De qué manera todo comenzó?
Soy el mayor de 4 hermanos. Muchas tardes mis hermanos se quedaban con mi abuela tras la escuela y iba a la herbolaria de mi madre. Me la pase excelente. Hicimos un vademécum de plantas y mi madre me dijo: "Anda y lee esto, dile a mengano para qué vale". Así fue como empecé a conocer las materias primas.
¿Y de qué forma diste el salto a tu marca de adulto?
Antes trabajé en otras empresas. Mi madre me empujó a estudiar alimentación o estética, mas me inscribí en economía, de la que me gradué con buenísimas notas, al tiempo que estudiaba inglés. Deseaba ser como las mujeres que veía en las películas en ese entonces, emplear trajes y tener tanta confianza...
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EMPRESA / Flagrar un trenza sano y brillante es posible con Keratina Europa con Keratina AlisadaEso quiere decir que creías en el mito de las armas de las mujeres.
Sí (risas). Comencé como becario en una compañía pequeñísima. Y después fui a Mango. En ese entonces no había mucho compañerismo entre las mujeres jóvenes y eso no me agradaba. Acabé volviendo a la tienda de yerbas con mi madre. Una vez tuvo 5 tiendas. Efectuamos rituales de cuidado con las materias primas de la herbolaria. Deseaba abrir mi espacio para hacer tratamientos estéticos mas al final jamás lo hice.
¿Qué pasó?
Bueno, apareció el que ahora es mi marido, que ya antes era mi amigo en la secundaria. Es dueño de uno de los laboratorios de fabricación de productos cosméticos de terceros más viejos de Barna. Cuando le conté mi plan, se generó la sinergia: me sugirió que desarrollase mis productos. No sabía de qué forma llamar a la marca y me dijo: '¿Por qué no le pones tu nombre? Eres quien lo va a tomar”. Así empezó el proyecto con productos faciales y anatómicos para profesionales del spa. El proceso tomó ciertos años.
Eso fue hace dos décadas. ¿De qué manera haces cómputo cuando llegas a este aniversario?
Este capítulo de mi vida ha pasado rapidísimo. Estoy orgulloso; Comencé por mi cuenta y ahora somos prácticamente treinta. Ser emprendedor es realmente difícil. Hay que invertir mucha energía y tener las circunstancias claras, por el hecho de que va a haber más gente que te afirmará que no se es posible que gente que te anime. Lo que pasó es que sentí algo en mí que me afirmaba que estaba en el camino adecuado y que el resto estaban equivocados. Recuerdo la primera vez que presenté mi cuidado de la piel en una feria comercial: ¡el stand se me cayó encima! Lo recogemos y tiramos cara adelante. A la gente le encantó la formulación, por lo que ya incluía ingredientes como el caviar.
La empresaria Miriam Quevedo.
César Segarra
Fueron los primeros en introducir la cosmética pilífero de mucho lujo en España...
¡Te afirmaría que el primero en el planeta! Ahora veo pasar otras marcas y... Dios santo, no puedo creerlo. Cuando estaba en herboristería vi que había bastante gente hablando de inconvenientes del cuero capilar. Jamás vas a tener un pelo precioso si no tienes un buen cuero capilar.
Pero, ¿de qué forma justificas que tus champús cuesten en torno a cuarenta € cuando puedes hallarlos en el súper por tres €?
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Trucos para dar bulto al coleta finoEs como la cocina sibarita. En mi marca trato siempre y en todo momento de tener los mejores ingredientes. Las mujeres ven sus arrugas en el espéculo, por lo que están prestas a gastar dinero en una buena crema. En el cuero capilar debemos emplear exactamente las mismas moléculas para revertir el envejecimiento y que en diez años tu pelo sea tan precioso como lo es ahora.
¿Qué avejenta primero: la piel o el pelo?
Hombre, ¿piensas que exponemos el pelo a más influencias externas? Los tintes, el secador… Somos muy siendo conscientes de de qué forma cuidar la piel a los veinte, treinta, cuarenta, etc., mas no ocurre lo mismo con el pelo.
¿Es por eso que aun lanzaste un exfoliante para el cuero capilar?
¡Es un enorme producto! Si examinamos la cabeza con una microcámara, podemos ver de qué forma se amontonan allá productos de desecho, sebo… Aconsejo exfoliar el cuero capilar una vez por semana en casa o en un spa pilífero.
Acabas de abrir un “Hair Spa” en el suntuoso Hotel Mandarin Oriental de Barna. Efectivamente no bastante gente está habituada a este término. ¿De qué está hecho?
El Hair Spa es un nuevo término, es como un facial antiedad adaptado, solo para el cuero capilar. Usamos técnicas de Quiromasaje, Kobido (masaje nipón)… Cada tratamiento puede perdurar desde sesenta minutos hasta dos horas y media. Aparte del Chino mandarín trabajamos en abrir en otros lugares mas aún no puedo decírtelo.
¿Es incierto un tratamiento de belleza de esta clase?
Absolutamente. Lo frívolo es no preocuparse por ti por el hecho de que eso quiere decir que no te amas a ti. Otra cosa es dedicarse al extremismo.
La actriz Isabella Rosellini lamentó una vez que absolutamente nadie aprecia la belleza del envejecimiento. ¿Piensas que hay buena parte?
Ganas seguridad y la vida que deseas. Ahora que estoy de camino a los cincuenta, tomo las cosas de forma diferente. Además de esto, los cánones de belleza han alterado, ahora no pasa nada por dejar canas.
En tu opinión, ¿cara dónde se dirige el desarrollo de la belleza, cuáles son las nuevas tendencias?
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EMPRESA / El Kit de Células Raíz Gold DIAMOND permite reparar el pelambreraEn Europa vamos cara una belleza muy limpia, cara un envejecimiento más lento. Aun me detenía en la calle para mirar chicas, las llamo así, en sus sesenta o setenta años por el hecho de que me parecían muy preciosas. Reinventamos el estilo y tomamos conciencia del acá y ahora.
¿Cuánto tiempo pasas frente al espéculo todos y cada uno de los días?
Mírame o maquíllate, poquísimo. Mas paso un buen tiempo en mis pasos de belleza.
¿Cuáles son estos pasos?
Por la mañana me lavo la cara con un tanto de enzima en polvo. Lo activo con un tónico en vez de agua, lo dejo descansar y después lo enjuago. Entonces aplico un contorno de ojos, una crema hidratante y un aceite con un treinta% de vitamina C.
¿Y en la noche?
Siempre invierto tiempo en un buen ritual de limpieza en 3 pasos. Primero, con un aceite limpiador que suprime la suciedad sin dañar la piel; Asimismo aprovecho para darme un mini masaje y calentar mi piel. Entonces aplico los polvos de enzimas y por último un tónico o dos. Entonces aplico un contorno de ojos con una espátula. En el resto del semblante aplico diferentes potenciadores y una crema hidratante con una base lipídica más fuerte. Dejo descansar la piel y al cabo del rato aplico diferentes aceites, que masajeo con una piedra gua sha. Asimismo me pongo vitaminas en el cuero capilar y me exfolio una vez a la semana.
“La belleza es lo que hace relucir los ojos. La mujer más preciosa no tiene por qué ser la más bonita"
Umberto Eco escribió lo precioso que es aquello que, si fuera nuestro, nos haría felices, mas prosigue siendo precioso si bien pertenezca a otra persona. ¿Cuál sería tu definición de belleza?
¡No tengo una definición tan buena! Afirmaría que la belleza es lo que hace que tus ojos reluzcan. La mujer más preciosa no tiene por qué ser la más preciosa.
Volvamos a la parte comercial. ¿Cuál ha sido tu mayor éxito y tu mayor descalabro en estos veinte años de trayectoria?
No me agrada la palabra "descalabro". El que no se confunde es por el hecho de que no hace nada. En lo que se refiere a los logros... Recuerdo cuando logré pasar de 3 puntos de venta en USA a prácticamente cincuenta, no podía opinar que una pequeña empresa de Barna pudiese hacer algo así. Hoy en día estamos agotados en Neiman Marcus. Mas para mí, el mayor éxito es en el momento en que un usuario vuelve a adquirirme otro producto.
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El tratamiento ideal para sobresalir tu cabello este veranoUn emprendedor cuya carrera te inspira.
Mi madre. De ella aprendí la pasión por los ingredientes, sus beneficios y de qué forma conjuntarlos para crear y fortalecer las mejores sinergias. Mas asimismo aprendí valores como la sinceridad, el compromiso y la excelencia en el trabajo, el actuar y el ver la vida. De ella heredé constancia, curiosidad, optimismo, respeto y un profundo sentido de familia.